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帮助中心首页 微信公众号早报 @视频号创作者,微信邀请你来创造营出道!

@视频号创作者,微信邀请你来创造营出道!

浏览量:107 发布时间:2020-09-15 18:10:58

微信视频号是一个人人可以创作和分享的平台,也是一个了解他人、了解世界的窗口。


今天,跟大家分享一些视频号创作者的故事,他们不仅通过视频号表达自己,还将直播、公众号、小程序和视频号结合,打通微信生态扩大内容影响力、获得更多的关注者,甚至反向为品牌的获客、成交提供支持,将微信生态的工具打造成一个完整闭环。



1

携程梁建章

“超级主播”通过视频号“带货”


疫情让文旅行业备受重创,携程创始人梁建章花样百出的“直播带货”,成为了行业内的现象级事件,他曾在微信小程序直播间中创下过单日GMV超7000万的佳绩。


视频号也是梁建章的一个武器。今年4月开通视频号“梁建章”后,携程团队会把直播的内容二次剪辑,做成1分钟内的短视频,发布在视频号。


同时,每条视频都会带上话题#BOSS直播秀#、#跟着BOSS去旅行#,强化直播的影响力。视频号还可附带公众号推文链接,这也意味着短视频场景下,对商品感兴趣的消费者,可以直接跳转了解详情,甚至直接下单购买。


在微信生态上,携程运作了一条“直播——视频号——公众号——小程序”的从获客到成交的闭环



开通运营2个月,梁建章的一条“硬核东北”的改编歌曲视频,在视频号获得了超过67w的播放,获赞7000+,带来直接粉丝转化超过2000人,并直接导流到旅游产品的交易售卖。



2

少庄主今天醒酒

微信生态沉淀用户,小程序直接商业变现


“少庄主今天醒酒”,从葡萄酒的知识普及开始,在视频号的场景下,改变了以往葡萄酒圈内人晦涩、难懂的知识体系,用简单通俗的语言,从日常生活常见的误区切入,亲近地触达用户,拉近葡萄酒和年轻人的距离。


视频号的社交推荐功能,能够帮助素人做内容的冷启动,通过好友关系让更多人看见,并通过社群、公众号等微信功能来沉淀用户,“少庄主今天醒酒”视频号开始运营后,仅发布15条左右内容,就带来超过3万多的粉丝转化。


七夕期间,少庄主通过视频号宣布七夕小酒活动上线,并通过公众号跳转小程序直接进行商品售卖,该条视频内容点赞超过1.5w,评论互动超过1千条,并直接带来三百多单、十几万的销售额。



后续,少庄主还计划搭建微信小商店,建立社群,通过更高效的方式在微信生态内带给用户福利。


3

腾讯新闻

新闻热点的视频化报道


腾讯新闻在用视频号实现热点新闻的快速视频化报道。


通过对热点内容的实时监测,最快可以在热点爆出的5分钟内,完成相关选题在视频号的上传和发布。视频号动态经由朋友圈和社群等微信的社交传播方式,快速触达更多人。


目前,腾讯新闻日更10-15条视频,其中热点新闻的内容超过三分之二,已有超过50条10w+点赞的内容。



除了新闻热点内容,腾讯新闻还推出风格化和人格化的独家栏目,来提高粉丝的活跃度和转化率。目前已有7档稳定更新的栏目:


日更栏目

“60秒速览”

“三更天”

周更栏目

漫画栏目、热词栏目

辟谣栏目、热点速评栏目

节气栏目

根据二十四节气来更新


此外,为了增强粉丝粘性,腾讯新闻还运营专门的微信粉丝群,定期通过小礼品来吸引用户参与互动。



4

欢乐长隆

视频号话题内容共建,吸引游客自发推广


广州长隆集团开通视频号“欢乐长隆”助力疫情后的景区复苏,通过视频内容来“种草”以及精华展示,吸引游客前来。


在内容定位上,欢乐长隆主打动物类短视频,分享华南虎、熊猫、大象等动物园明星动物的保育,紧贴用户的兴趣点,通过内容沉淀粉丝。


在运营上,长隆每一条内容都添加了位置定位,并鼓励游客发布带位置定位的内容,丰富定位的合集,并通过视频号附近的功能触达更多用户。



近期,长隆野生动物世界推出“萌动长隆”主题活动,邀请游客使用微信视频号记录下园区内刚刚面世不久的华南虎幼仔及其他野生动物的“最萌”瞬间,参与#好看长隆#话题的内容共建并通过奖品互动。



5

黑龙江大学

用视频内容打造学校“品牌名片”


黑龙江大学视频号入驻后,发布第一条视频观看量破50万,点赞量破1.5万,订阅粉丝数短期突破3000+


在帐号定位上,黑龙江大学一方面把视频号当作“品牌名片”,第一时间用短视频的形式来传递校园资讯信息,另一方面也把视频号当作展示本校大学生校园生活的平台,连结学生、学校、校友的情感交流平台。



黑龙江大学于2015年成立了黑龙江省首家高校新媒体联盟,来自全校各学院、各部门的284个新媒体平台均为成员单位。在探索视频号运营上,黑龙江大学广泛吸纳联盟成员的来稿,整合资源,扩大影响。


一方面丰富并拓宽内容源头,另一方面也为内容分发奠定基础,并在微信生态里形成自有的小闭环,以视频号串联起微信社群、朋友圈、公众号、小程序,给已有的生态资产做增量。


在这个人人可以创作的平台,视频号创作者生态正在逐渐丰富,企业高管、个人创作者、机构创作者、媒体……各行各业的视频号创作者正在这个平台探索更多可能性。


注:此文章来源于微信公开课

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