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腾讯广告:职业教育爆量奥秘,SDPA商品广告+DC动态创意广告双护航

浏览量:99 发布时间:2020-09-15 18:05:36


近年来,职业学历教育行业快速发展,广告主投放需求量级也在日益上涨。然而,在充分的市场竞争之下,以往粗放式的投放模式现已很难适用。那么,面对复杂多变的市场环境,广告主应如何探寻优质拓客路径,提高用户转化效率?又如何才能实现拓客量级的成倍增长呢?


为解决以上问题,腾讯广告深入探索产品功能,依据历史广告投放数据以及广告主的反馈,推选出两大拿量提效产品:SDPA商品广告、DC动态创意广告,助力职业学历教育广告主打造爆量广告!


精准拉新

SDPA商品广告让提效增量更轻松


众所周知,拥有多类不同课程的职业学历教育广告主长期被以下三类问题困扰:针对不同受众,为不同课程逐一搭建广告,工作效率较低;人群匹配不够精准,导致拓客量级和效果较差;投放中,需反复测试探索最优出价,试错成本高。


打破投放困局,SDPA全力出击


为帮助广告主解决以上三大投放困扰,以强拉新、高转化著称的SDPA商品广告顺势而出:


1

强化认知:

为广告增加商品特征,搭建商品知识图谱;

2

精准连接:

利用腾讯大数据为每一个商品找到最匹配的人群,让投放更精准,转化更高效,拉新效果更好;

3

智能测试:

商品的丰富信息辅助系统理解广告创意,从而让测试更简单,预算更可控。



善用投放技巧,针对调整效果更佳


广告主在使用过程中,可参考以下投放技巧及使用建议。根据平台投放效果分析报表,针对性调整投放策略,让商品广告以最快的速度达到最佳效果。



对比测试以效致胜,成本降幅直达25%


职业教育广告主由于长期严控成本,导致拓客量级难以快速提升。腾讯广告选用历史已测试出的优质定向素材组合,进行常规广告与SDPA商品广告的单一变量对比测试。数据显示,在15日内,SDPA商品广告相比常规广告表单量增幅近3倍,而成本却下降了7%。在添加自动扩量功能后,SDPA商品广告的短期消耗增长45%,成本降幅25%。



职业教育广告主新课程上线急需起量,为此特意选取了两个跑量账户对比测试。根据两阶段对比探索测试后的数据显示,SDPA商品广告成本达成率超90%,起量效率更高,转化量级也比常规广告提升了3倍以上



重点问题答疑



由于很多广告主对SDPA商品广告缺乏系统性的了解,不免会产生一些疑问。为此,我们特地收集并整理了一些大家对于SDPA商品广告的问题,主要集中在以下4点。在后续投放过程中,广告主如果有任何产品相关的问题,也可以咨询腾讯广告行业运营经理给予解答。





智选组合

DC动态创意广告让创意价值全面释放


长久以来,如何挑选优质素材、为不同用户精准推荐不同创意、提升投放效果都是职业学历教育广告主关心的重要话题。在常规投放中,由于是采用人力投放,创意元素组合操作效力较低,且无法做到实时监控多个广告的数据。与此同时,人为操作不当或判断失误还可能会导致部分优质创意失去曝光探索机会。为此,腾讯广告推出DC动态创意广告,帮助广告主高效、智能投放。


  • 高效:系统能够自动叉乘组合创意素材,为一条广告实时便利生成多个创意组合(单广告最多可达27种创意组合),并将最优创意自动生成智选广告。有效帮助广告主有效缓解投放压力,提高投放效率。


  • 智能:千人千面的智能推荐,可以让素材创意更精准的匹配到目标人群,让每个受众遇见综合效果最优的创意,有效提升创意利用率,发挥创意的最大价值,提升广告整体效果。



基于职业学历教育广告主投放的历史数据来看,相比于普通广告,DC动态创意广告、MC多创意广告、智选广告在起量率、单广告消耗等指标上都具备明显优势。


一键轻松操作,开启投放无限可能


目前,DC动态创意广告仅支持在腾讯广告投放端使用。广告主在使用时,可同时上传多个图片、文案、视频素材。需要注意的是,每种素材最多支持上传3个。



多元组合降本提效,拿量能力直提20%+


职业教育广告主由于拥有多类技能培训课程,需要长期耗费大量精力测试优质素材,并安排专人负责测试不同素材组合的投放效果,导致投放效率较低。在使用DC动态创意广告后,该广告主利用窄定向配合动态创意广告图文素材组合的方式进行测试,探索出优质创意。随后取其优质素材搭配自动拓量功能进一步组合投放,最终达到拿量能力提升20%,转化量提升59%的效果



在临近节点期间,职业教育广告主在严控成本的基础上希望加大投放量级。经腾讯广告行业运营经理建议,该广告主选择分三阶段探索动态创意广告。快速探索优质创意方向,确立优质图片和文案组合,加大预算抢量。最终拿量能力提升30%,单广告转化提升89.9%,平均下单成本则降低40%。



在经历粗放式发展之后,职业学历教育行业市场必然需要向精细化方向进行转变。值此之际,腾讯广告推出SDPA商品广告和DC动态创意广告两大产品,助力职业学历教育行业广告主向精细化投放进阶,帮助职业学历教育企业把握市场先机,提高营销效能,在控制成本的同时高效拓客,实现拓客量级的有效增长。未来,腾讯广告还将不断探索产品功能,提升服务能力,与职业学历教育行业广告主一起探寻新的增长空间。


注:此文章来源于腾讯广告

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