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帮助中心首页 微信公众号早报 腾讯广告:抢占Q4营销节点,打响2020收官之役

腾讯广告:抢占Q4营销节点,打响2020收官之役

浏览量:280 发布时间:2020-09-10 09:34:16



2020年已逐步进入年度营销旺季,面对下半年接踵而来的中秋节、国庆节等家国热点,圣诞节、元旦等年终高热节日,以及双十一、双十二等超级购物日,各大品牌已加足马力,力争为2020年画下圆满句点。如何占领节点营销制高点,为品牌营销再续燃力?腾讯新闻以TOP级的平台公信力、内容敏锐力、内容营销力赋能品牌营销,深入洞察三大营销趋势,全新升级话题组合、创意组合以及圈层营销三大营销能力,紧跟时事热点,利用独有的内容定制能力为品牌量身打造解决方案,精准触达核心圈层,助力品牌与用户玩在一起,再创内容营销新高度。



把脉多个家国热点

引发全民梦想向上


节日热点自带全民关注属性,是无需培育的注意力聚合器,可第一时间吸引用户关注。今年上半年,贵州茅台与腾讯新闻开启端午节&父亲节专题合作,紧扣端午节&父亲节节日热点,十天内品牌集中曝光高达6652万次,闪屏点击率突破7%,精准触达高知高消费人群及文化美食爱好者,聚拢收获垂类品质用户。节日扎堆的下半年,中秋节及国庆节更是重点节日,全民家国情怀不断上升、爱国热情不断高涨,借势节日热点可有效提升品牌形象,触达目标圈层。


聚焦国庆节,腾讯新闻推出国庆联动策划,通过多地联动直播《守卫国境线》看祖国大好河山,《我的千里江山》互动H5深度连接用户,《宝藏中国行》打造爆款条漫,吸引大众参与,发酵用户共鸣。



聚焦中秋节,腾讯新闻推出中秋联动策划,延续收获亿级曝光的口碑IP项目“电话亭”,在北京、天津、沈阳三地设置热门打卡坐标-电话亭,以普通人的口吻还原特殊年份的珍贵记忆,同时举办“古今家国 中国心愿”大型三地联合直播+体验官活动,以行业大V视角畅谈中秋文化,通过预埋全民故事、发起优质话题、“给你画个饼”互动H5等形式激发网友参与热情。



复盘与展望

希冀美好未来


2020年注定难忘,我们经历了许多困难,但也完成了更多的挑战。这一载入历史史册的年份接近尾声,新一年仍将充满希冀。2020年12月,腾讯新闻将推出“请收藏2020”年终策划,联合《面孔》栏目、梨视频等推出2020年新闻热点人物和节点事件回顾短视频#请回答2020# ,并邀请各行各业的学者、专家、明星、体育运动员、商业精英等,以快问快答的形式回顾盘点一年的大事件,同时配合创意H5和图文报道形成社交传播效应,重现2020年度记忆,激发公众情感共鸣。



对于年轻人关注度更高的圣诞节,腾讯新闻结合圣诞热点,将推出《圣诞猜礼物》圣诞节互动H5,让用户一起来送礼物、拆礼物,增进交流与互动。同时发布《过什么圣诞节》条漫反向思考,给大众一个不过圣诞节的理由,通过创意内容出圈赢得好口碑。



精准锁定目标用户

撬动圈层经济


深入目标用户,锁定精准客户群,实现高转化率,圈层营销愈发受到品牌主青睐。2020年Q4期间,撬动圈层经济仍是不可回避的营销课题之一。针对银发族、剁手党、高净值人群等特有圈层,腾讯新闻助力品牌开展圈层营销,更有效锁定目标TA。


聚焦银发人群、社会中坚力量以及年轻人群,腾讯新闻将在九月下旬特别推出阿尔茨海默症日特别策划,通过温情H5、公益短视频展现阿尔茨海默症病人的世界,并与新京报、封面新闻等媒体联合传播,呼吁社会给予AD病人更多理解和关怀,唤醒公众温情,释放善意;重阳节期间,腾讯新闻将以话题、互动H5、短视频等刷新重阳节存在感,引发大众对中国传统文化关注。



对于全民乐享的购物狂欢“双十一”,腾讯新闻以农产秋收为背景,打造《寻味国产好物》系列纪实直播,助力农产销售。直播前期以创意条漫、#酒水里的非遗传承#、#舌尖上的家乡记忆#等民俗、人文相关话题发酵活动热度。每期90分钟的直播与用户深度互动,更有农业专家、非遗传人惊喜做客直播间,带领用户领略助农物产地、体验非遗文化。直播页面直达电商入口打造转化链路,并有抽奖互动、精选短视频以及增值IP权益等,引发国人情感共鸣,催生农产国潮爆款,联动强化品牌社会责任感。



此外,站在中国资本市场建立30周年的时间节点上,腾讯新闻推出特别策划,以短视频形式展示电商零售、家电、服装、高铁、航空等近年来中国发展迅速且世界领先的行业发展变化,并通过代码视频、长图、互动H5等形式回顾中国资本市场从0到1的历史,瞄准高净值人群,点燃圈层经济话题热议。



2020年营销收官战即将打响,各大品牌积极蓄力,牵手腾讯新闻,开启内容营销全新姿势,下一个营销爆款,由你创造!


注:此文章来源于腾讯广告;

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