• 视频教程
  • 秒刷功能
  • 编辑器快捷键
  • 关注按钮
  • 添加背景图
  • 弹幕文字修改增删
  • 时间轴增加节点
  • DIY收藏,一键套用
  • 图片快传
  • 二维码
  • 导入公众号
帮助中心首页 微信公众号早报 腾讯广告发起的短视频创意高校邀约赛圆满收官啦!

腾讯广告发起的短视频创意高校邀约赛圆满收官啦!

浏览量:343 发布时间:2020-09-01 15:11:36



当短视频投放成为主流趋势,如何打造“吸睛“创意已经成为广告主的核心命题。腾讯广告近期发起创意合作伙伴招募-短视频创意高校邀约赛(以下简称“邀约赛”),以7大广告主的真实创意诉求为命题,定向邀约高校学生们参与比赛,发动校园新生力量,为广告主创意同质化提供破局思路。


“真实命题+实战投放”

用数据检验创意实力


本次邀约赛分为旅游、网服、游戏及模板视频四大赛道,腾讯广告联合王者荣耀、火影忍者、QQ飞车手游、携程旅行、同程旅行、七猫小说及keep等三大赛道的七大广告主,根据广告主推广诉求出具真实命题。


在充分展现年轻创意“破圈”实力的同时,邀约赛也以真实投放效果作为本次邀约赛的“试金石”。在经历专家初选后,入围作品以真实投放效果与广告主评分综合角逐大奖。


打破平庸

资源汇聚让视频创意可订制


在实战检验下,长曦工作室通过《七喵大人的礼物》和《我的贴心管家》两部作品摘得全场优胜大奖。贰叁叁队凭借《来时的路》获得旅游赛道优胜奖,淼淼队的《致富之路》获得网服赛道优胜奖,冲锋霹雳泡泡王队的《别让夺冠停留在梦中》则获得了游戏赛道优胜奖。


同样是短视频,什么样的订制创意方能提升投放效果?从本次邀约赛的优秀作品不难看出,准确的人群洞察,新颖的创意形式,自然有趣的剧情内容,均能牢牢锁定用户视线,为广告主实现高效的信息触达,提升投放效果。


以旅游行业为例,除了优惠措施刺激转化外,如何用视频创意直观展现平台“便捷好用”的服务体验,是广告投放的一大突破点。长曦工作室获得全场优胜大奖的《我的贴心管家》,以创意手绘的形式,为携程打造“贴心管家”帅气二次元人设——“程程”,将出行中涉及的抢票、订车、美食查询等核心使用场景通过趣味故事自然展现,直观传递品牌无微不至、随时随地为用户解决困难的特点。清爽的拟人画风巧妙融合故事情节,准确把握出游人群的需求痛点,点击率到达9.31%,吸引受众关注的同时驱动转化下单,该视频创意的订单成本比同账户均值低56%。


点击边框调出视频工具条


而对于竞争激烈的网服行业而言,广告创意需要快速精准地抓住目标用户兴趣,实现有效转化。长曦工作室以奇幻的穿越故事将广告主“七喵大人”形象化,为用户发放海量免费小说作为“礼物”,以精美漫画作为吸睛载体,贴合产品人群对故事化叙述的体验偏好,自然展现七猫免费小说海量资源、内容丰富的特点。极具年轻化的创意形式令《七喵大人的礼物》获得5.36%的点击率,比阅读动漫行业的平均视频点击率高出24%,以真实数据有效证明优质创意对点击效果的提升。


点击边框调出视频工具条


除了全场优胜大奖外,其他获奖作品也体现出不同的创意亮点。旅游赛道《来时的路》以实景展示营造美好氛围,激发用户对旅行的向往;网服赛道《致富之路》以有网感的短片风格切中年轻用户喜好,精准触达实现有效转化;游戏赛道的《别让夺冠停留在梦中》则以趣味情景剧将梦境与现实结合,自然带出“酷炫的劳斯莱斯”的画面,引起用户兴趣驱动转化提升投放效果。


本次大赛不仅为众多来自高校的年轻创意团队提供了展示舞台,同样也为腾讯广告不断积累丰富的创意订制服务资源。基于“创意合作伙伴招募”这一大赛目标,TCC(腾讯创意订制)平台计划与获得全场优胜大奖的“长曦工作室”团队签约长期合作,工作室未来将通过TCC平台持续为更多广告主提供创意订制服务,用创意实现品质和投放效果的双提升。


腾讯广告创意合作伙伴招募-短视频创意高校邀约赛的举办,充分展现了年轻高校创意人的商业化想象空间,为广告主打破“同质化”短视频创意困局,有效提升广告投放效果。未来腾讯广告也将不断提升资源整合能力,通过多种活动形式,持续汇集更多新颖有效的创意合作伙伴,让短视频投放真正做到好看、好玩、更有效。


注:此文章来源于腾讯广告;

  • 微信在线客服

    请提供详细的截图大图+文字说明您的问题

    微信:xmyeditor2021

  • 微信扫码查看帮助

    扫码关注,获取各种排版小技巧,黑科技!

复制成功

©速排小蚂蚁 2014-2021 by www.xmyeditor.com

经营许可证编号:豫B2-20200040

ICP备案号:豫ICP备16024496号-1 豫公网安备41100202000215号

扫码查看帮助