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帮助中心首页 微信公众号早报 腾讯广告:“POP模型”三步走,美的×TME刷新音乐营销链路

腾讯广告:“POP模型”三步走,美的×TME刷新音乐营销链路

浏览量:264 发布时间:2020-09-14 09:17:44


传统的音乐营销套路正在面临着种种困境:“歌是好听,但跟品牌关系不大?”“歌火了,但并没有带动销量?”“传播做了一轮又一轮,但经销商表示并没有从中收益?”……


针对这些痛点,腾讯音乐娱乐集团(以下简称TME)特别打造“POP模型”,用一站式服务助力品牌解锁音乐营销新姿势。


近日,美的携手TME,通过“POP模型”的三步走,在家电行业内首次打通TME矩阵资源,用音乐唤起大家对美好生活的期待,在音乐中传递“人性科技,更懂生活”的品牌精髓。


△POP模型


Produce:深入产业上游

大牌制作+原创音乐人扶持


不妨回想一下,传统的音乐营销链路中,歌曲是如何诞生的?多数时候,是由品牌先签约音乐人,音乐人来写歌、拍MV,制作完成后,品牌再向音乐平台采买推歌资源。换句话说,在这种模式里,音乐人是主导者,品牌对音乐内容的把控力较弱,无法保证创作的歌曲一定能得到品牌用户的喜欢,也就难以保证明星/音乐人价值的最大化。


TME的“POP模型”,从创作阶段就进行了颠覆式创新,通过大牌音乐人制作与原创音乐人扶持,强化音乐造血能力,将音乐内容的主导权把握在自己和品牌的手里。


借助3500万首的音乐曲库和强大的平台资源,TME打造了独特的新歌创作体系。基于海量用户基础,TME深入分析品牌目标用户数据,找到最适合用户耳朵的音乐,帮助品牌科学决策;再匹配头部艺人、制作人、版权合作资源,提供最大牌的音乐定制服务。


在携手美的的过程中,TME依据数据背书的调研,确立温暖、干净的风格,并甄选拥有相应气质的音乐人——好妹妹乐队。这一链路保证了歌曲从创作开始,就能吻合品牌目标受众的心声。


点击边框调出视频工具条
 


在MV中,美的也进行了全方位的植入:“美的公益主题曲”与歌名同时露出;咖啡机、洗衣机、电冰箱等美的电器纷纷出镜;“今天我要打扫每个角落”、“做顿晚餐”等歌词,则巧妙cue到扫地机器人、蒸烤箱等产品功能。更重要的是,每一处植入,都在回扣“战疫后重回美好生活”的品牌主张。在这个特殊时期,这样的理念尤其能唤起大家的情感共鸣,形成紧密的价值链接。


为了打造持久的音乐原创能力,TME还特别推出音乐人扶植计划,通过《音创未来》这样的比赛,面向音乐高校征集原创音乐。在今年正在进行的《音创未来》中,TME邀请美的集团作为音乐合作伙伴,携手中央音乐学院、星海音乐学院、四川音乐学院、清华附中一体化学校等顶尖音乐院校,通过海选、复赛、决赛三轮筛选,找到有态度、有温度、有深度的Z世代原创音乐人,最终为表现优异者提供丰厚奖励和专业指导。


美的集团加入《音创未来》,不仅体现了品牌对人民精神层面需求的关注,更是对原创音乐所代表的创新精神进行大力支持。除了走入校园与年轻人互动外,对于比赛中脱颖而出的音乐人,美的将为他们提供更广阔的发声舞台。



One stop:歌曲打榜爆推

一站打通用户听歌场景


歌曲制作完成后,就迎来了“推歌”这一重磅挑战。消费者如今越来越挑剔,怎样才能打动消费者的耳朵和心?


拥有4大音乐平台、8亿用户的TME,恰可通过数据分析和洞察,帮助品牌解开“消费者音乐口味之谜”,针对不同用户的不同喜好,选择合适的推荐方式,通过“发行—运营—创造音乐消费场景—作品沉淀”等一站式服务,全链路为品牌单曲营销保驾护航。


《今天我要大扫除》宣发期间,TME为美的独家定制了单曲推广H5,并植入品牌头图和文案,品牌定制通栏还可导流电商阵地,促成品效双收。


△单曲推广H5、QQ音乐翻转广告


歌曲上线后,立刻在QQ音乐开机闪屏、酷我音乐华语榜单等途径进行爆推,一举覆盖超过5亿用户。通过捆绑歌手,用户在搜索歌手时即会看到新歌信息;通过QQ音乐新歌推荐的露出,“去广告化”地带出品牌;登陆酷我音乐华语榜上榜,进一步加强了《今天我要大扫除》的知名度和品牌的口碑度。


△QQ音乐闪屏广告、最新单曲推荐、酷我华语榜


Propaganda:多方联动传播

跨平台激发粉丝传播力


一次成功的音乐营销,不会仅仅止步于内容产出,而是需要高效的传播计划加持,让音乐出圈,并让品牌从中沉淀更多高价值用户。为此,TME特别联动腾讯系多方资源,以音乐为沟通桥梁,跨平台激活粉丝圈层,释放音乐合作价值。


《今天我要大扫除》上线后,QQ音乐官方账号专门投放朋友圈广告,为这首新歌引流,充分调动朋友圈社交流量,强化品牌影响力。


△朋友圈广告


与此同时,@美的集团 还在微博与好妹妹乐队的@秦昊Jeff、@张小厚Terry 等音乐人进行亲切互动,借助乐队本身的影响力为品牌背书,扩大此次公益音乐营销的声量。


△美的集团、音乐人微博互动


作为TME音乐人扶植计划的音乐合作伙伴,美的也获得了来自TME的平台背书。音创未来项目上线当天,腾讯音乐集团、美的各事业部微博转发发酵“音乐重启生活”主题,传递“美的唱享生活”的品牌理念,传播满满正能量。


△腾讯音乐娱乐、美的集团微博互动


音乐营销正在不断进化。从艺人筛选、歌曲创作、MV录制、生活场景植入,到新歌打榜、全链路营销、跨平台联动传播,在TME的助力之下,美的在音乐圈层的深耕越发精细化,也赢得了越来越多年轻人的好感。相信在不久的将来,美的将携手更多Z世代原创音乐人,用更多打动人心的作品,在音乐这条路上越走越远。


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