不妨回想一下，传统的音乐营销链路中，歌曲是如何诞生的？多数时候，是由品牌先签约音乐人，音乐人来写歌、拍MV，制作完成后，品牌再向音乐平台采买推歌资源。换句话说，在这种模式里，音乐人是主导者，品牌对音乐内容的把控力较弱，无法保证创作的歌曲一定能得到品牌用户的喜欢，也就难以保证明星/音乐人价值的最大化。

TME的“POP模型”，从创作阶段就进行了颠覆式创新，通过大牌音乐人制作与原创音乐人扶持，强化音乐造血能力，将音乐内容的主导权把握在自己和品牌的手里。

借助3500万首的音乐曲库和强大的平台资源，TME打造了独特的新歌创作体系。基于海量用户基础，TME深入分析品牌目标用户数据，找到最适合用户耳朵的音乐，帮助品牌科学决策；再匹配头部艺人、制作人、版权合作资源，提供最大牌的音乐定制服务。

在携手美的的过程中，TME依据数据背书的调研，确立温暖、干净的风格，并甄选拥有相应气质的音乐人——好妹妹乐队。这一链路保证了歌曲从创作开始，就能吻合品牌目标受众的心声。

在MV中，美的也进行了全方位的植入：“美的公益主题曲”与歌名同时露出；咖啡机、洗衣机、电冰箱等美的电器纷纷出镜；“今天我要打扫每个角落”、“做顿晚餐”等歌词，则巧妙cue到扫地机器人、蒸烤箱等产品功能。更重要的是，每一处植入，都在回扣“战疫后重回美好生活”的品牌主张。在这个特殊时期，这样的理念尤其能唤起大家的情感共鸣，形成紧密的价值链接。

为了打造持久的音乐原创能力，TME还特别推出音乐人扶植计划，通过《音创未来》这样的比赛，面向音乐高校征集原创音乐。在今年正在进行的《音创未来》中，TME邀请美的集团作为音乐合作伙伴，携手中央音乐学院、星海音乐学院、四川音乐学院、清华附中一体化学校等顶尖音乐院校，通过海选、复赛、决赛三轮筛选，找到有态度、有温度、有深度的Z世代原创音乐人，最终为表现优异者提供丰厚奖励和专业指导。

美的集团加入《音创未来》，不仅体现了品牌对人民精神层面需求的关注，更是对原创音乐所代表的创新精神进行大力支持。除了走入校园与年轻人互动外，对于比赛中脱颖而出的音乐人，美的将为他们提供更广阔的发声舞台。

One stop：歌曲打榜爆推

一站打通用户听歌场景

歌曲制作完成后，就迎来了“推歌”这一重磅挑战。消费者如今越来越挑剔，怎样才能打动消费者的耳朵和心？

拥有4大音乐平台、8亿用户的TME，恰可通过数据分析和洞察，帮助品牌解开“消费者音乐口味之谜”，针对不同用户的不同喜好，选择合适的推荐方式，通过“发行—运营—创造音乐消费场景—作品沉淀”等一站式服务，全链路为品牌单曲营销保驾护航。

《今天我要大扫除》宣发期间，TME为美的独家定制了单曲推广H5，并植入品牌头图和文案，品牌定制通栏还可导流电商阵地，促成品效双收。

△单曲推广H5、QQ音乐翻转广告

歌曲上线后，立刻在QQ音乐开机闪屏、酷我音乐华语榜单等途径进行爆推，一举覆盖超过5亿用户。通过捆绑歌手，用户在搜索歌手时即会看到新歌信息；通过QQ音乐新歌推荐的露出，“去广告化”地带出品牌；登陆酷我音乐华语榜上榜，进一步加强了《今天我要大扫除》的知名度和品牌的口碑度。

△QQ音乐闪屏广告、最新单曲推荐、酷我华语榜

Propaganda：多方联动传播

跨平台激发粉丝传播力

一次成功的音乐营销，不会仅仅止步于内容产出，而是需要高效的传播计划加持，让音乐出圈，并让品牌从中沉淀更多高价值用户。为此，TME特别联动腾讯系多方资源，以音乐为沟通桥梁，跨平台激活粉丝圈层，释放音乐合作价值。

《今天我要大扫除》上线后，QQ音乐官方账号专门投放朋友圈广告，为这首新歌引流，充分调动朋友圈社交流量，强化品牌影响力。

△朋友圈广告

与此同时，@美的集团还在微博与好妹妹乐队的@秦昊Jeff、@张小厚Terry 等音乐人进行亲切互动，借助乐队本身的影响力为品牌背书，扩大此次公益音乐营销的声量。

△美的集团、音乐人微博互动

作为TME音乐人扶植计划的音乐合作伙伴，美的也获得了来自TME的平台背书。音创未来项目上线当天，腾讯音乐集团、美的各事业部微博转发发酵“音乐重启生活”主题，传递“美的唱享生活”的品牌理念，传播满满正能量。

△腾讯音乐娱乐、美的集团微博互动

音乐营销正在不断进化。从艺人筛选、歌曲创作、MV录制、生活场景植入，到新歌打榜、全链路营销、跨平台联动传播，在TME的助力之下，美的在音乐圈层的深耕越发精细化，也赢得了越来越多年轻人的好感。相信在不久的将来，美的将携手更多Z世代原创音乐人，用更多打动人心的作品，在音乐这条路上越走越远。

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