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品牌小程序认证开启公测!

浏览量:101 发布时间:2020-08-04 14:24:46

想必不少品牌主都遇到过这个问题:“自家”的品牌小程序“淹没”在众多名字相似、甚至头像相同的小程序中,用户无法第一时间找到官方提供的服务,就流失掉了。

现在,可以和这个烦恼说再见了!

微信品牌小程序正式开启公测,提供“通用品牌认证”“电商品牌认证”两种认证方式。认证后,即可享受品牌小程序专属的多项产品能力,让消费者轻松找到“组织”,同时也帮助品牌在微信中更好地服务和经营。

多项产品能力,助力品牌露出


 官方背书标签

多场景展示的官方背书标签,意味着更好的搜索效果和更高效的品牌识别,从此不再错失消费者。

通过认证后,官方背书标签将在搜索结果、小程序资料页(8月初上线)等场景中展现,帮助品牌树立品牌信息,用户也可轻松识别出品牌并获得官方提供的信息和服务。

官方背书标签露出:搜索结果、小程序资料页


 小程序搜索能力

通过认证后,品牌方可自行配置最多6个符合要求的召回词,方便品牌方获得更多的潜在流量。当用户输入品牌配置好的召回词,小程序账号的搜索结果将会首位展示对应的品牌小程序。


以小程序WeStore为例,当用户在“发现-小程序”顶部搜索框输入“微信周边”、“微信气泡狗手办”等召回词时,搜索结果将首位展示小程序WeStore。



而通过“电商品牌认证”的小程序,除了能配置召回词外,还可以在小程序搜索结果中配置3个商品运营位,并支持点击后跳转至商品页面。当用户通过“发现-小程序”顶部搜索框搜索喜爱的品牌时,即可轻松跳转爆款商品,直达官方购买渠道。


两种认证方式,品牌可按需选择


目前, 品牌小程序已开放“通用品牌认证”以及“电商品牌认证”两种认证方式,商家可根据小程序经营范围和对不同能力的需求,选择对应认证方式。

 通用品牌认证

适用范围不受限于小程序经营范围,认证后即表示该小程序的服务、信息、商品等由品牌官方提供。需满足以下条件才可完成认证。




1.1 基础要求

满足现有微信主体认证要求。


1.2 安全及服务要求

近半年不得出现严重违规(涉黄涉政、假冒伪劣、欺诈)。

认证期间出现重大事故或高频客诉问题,平台有权视具体情况随时中止相关功能。


1.3 品牌影响力基础要求

(满足以下任一基础要求即可)

公众号粉丝数大于1万。

小程序近30日平均日活大于100。


1.4 品牌直营要求

1.4.1 自有品牌

商标要求:品牌或厂家自有品牌需提供《商标注册证书》。

1.4.2 授权品牌

商标要求:1)需提供商标所有方的《商标注册证书》;2)需提供商标所有方给到的《品牌小程序独占授权》(授权时间需1年以上)。




 电商品牌认证

适用于电商售卖的小程序,认证后即表示该小程序为品牌方在微信中的官方店铺,其中的商品及服务由品牌方直接提供。需满足以下条件才可完成认证。




2.1 满足“通用品牌认证”中的所有要求


2.2 资质要求

商家小程序属于商家自营或者电商平台类目,并满足开放的服务类目中的对应资质要求。


2.3 电商产品能力要求

小程序具备客服、订单管理、发起退款售后的产品能力。


2.4 店铺类型要求

2.4.1品牌直营店

售卖范围要求:只能售卖该品牌的商品。

2.4.2品牌卖场店

商标类型要求:需要是35类商标(服务类型商标)。

销售品牌授权:对于小程序中售卖的其他品牌的商品,需要由每个品牌方提供《销售授权书》(授权时间1年以上),且需要自商标持有人为源头的二级以内授权。

售卖范围要求:只能售卖自己品牌商品,或者有《销售授权书》的品牌的商品。



便捷两步,轻松完成认证


品牌方按认证要求准备材料齐全后,可登录小程序MP后台并在左侧导航栏中找到“品牌小程序”专区,根据自身需求选择对应认证方式,按流程指引即可轻松完成认证。

需要注意的是,一个品牌商标只能用于一个品牌小程序的认证,每个小程序一个自然年内只能认证2次,每次只能选择一种认证方式。


随着微信商业化生态的日益成熟,微信团队已推出微信小商店、小程序订单管理、交易保障、微信物流助手、小程序直播、“搜一搜”品牌专区、品牌小程序认证等一系列能力,完善小程序服务的用户体验。后续,还将有更多品牌小程序的加码能力在路上,助力品牌实现高效经营。


注:此文章来源于微信公开课。

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