• 秒刷功能
  • 编辑器快捷键
  • 关注按钮
  • 添加背景图
  • 弹幕文字修改增删
  • 时间轴增加节点
  • DIY收藏,一键套用
  • 图片快传
  • 二维码
  • 导入公众号
帮助中心首页 微信公众号早报 低成本 高声浪,腾讯广告助力威马汽车唱响智能工厂音乐节

低成本 高声浪,腾讯广告助力威马汽车唱响智能工厂音乐节

浏览量:75 发布时间:2020-09-26 19:09:01


“在工厂里参加音乐节是什么样的体验?”


这个人们难以想象的问题,如今已被威马汽车成功带入到了现实。


9月20日,作为首个自建智能工厂的造车新势力车企,威马汽车在温州智能智造工厂为用户精心定制了一场“威马智能草莓派对”,被称为“不可思议工厂派对”。这场音乐节是由威马独立打造的IP,专门为威马用户精心定制,邀请极具人气的达达乐队、大波浪乐队、吉克隽逸、马頔等音乐人,现场演绎硬核科技与多元音乐的激情共融。受邀观众在为明星打Call、享受独特视听盛宴的同时亲临工厂生产前线,零距离体验科技工业魅力,感受威马产品的精心“智”造。



左右滑动查看更多精彩图片


作为圈内第一家在用户开放日引入音乐派对的汽车品牌,威马汽车携手腾讯广告,玩转跨界营销,为智能工厂派对聚流造势,有效深化了品牌形象,提升了品牌传播的深度和广度,实现品效合一。


明星素材加持

一眼击中年轻用户注意力


在信息碎片化时代,用户注意力愈加分散。为快速吸引用户目光,激发用户兴趣,品牌往往需要打造吸睛素材以获取用户关注,引发用户主动点击广告。


在此次派对开始前,威马汽车采用标签广告的形式,利用包括OB03、summer vapour、达达乐队、大波浪乐队、吉克隽逸、马頔等多明星授权大图素材,为品牌背书,轻松拨动年轻用户“视觉神经”,成功引起明星粉丝与目标用户注意,提升用户互动意向。



明星大图朋友圈素材展示


在文案上,威马汽车紧贴活动主旨,重点传递“威马全球智能制造基地”等关键信息,同时配合明星大图发出“参加工厂派对”“抽门票”“现场打Call”的明星邀约,进一步放大明星效应,促进更多用户了解威马智能工厂派对。


在图片下方,威马汽车还通过“潮派”“天生主角”“限时活动”“超有范儿”“出行新时代”等标签以贴合年轻用户个性化的偏好需求,提升年轻用户群体对于品牌的好感和认可,同时联合结尾“最近有XX人预约”信息提升用户的同好归属感,促进用户点击转化。


社交矩阵全覆盖

分组测试强效曝光


为扩大流量入口,全方位提升工厂派对的传播声量,威马汽车全面覆盖朋友圈广告、公众号中部、公众号底部等各资源版位,多素材组合同步发力,以矩阵式曝光击中不同圈层用户需求,强势吸引用户注意,最大化品牌效应。


在传播节奏方面,威马汽车自9月14日开始上线工厂派对活动投放,为活动曝光进行预热。



威马车型图&活动主视觉朋友圈素材展示



威马车型图&活动主视觉公众号素材展示


9月15日上线6组不同明星素材,并对素材进行前期测试。经过对CTR、CVR、CPL等关键指标的对比,同时根据每日投放结果及时调整投放重点,单场吉克隽逸素材粉丝群体传播曝光超百万,新能源潜客曝光超千万。活动当天,上线明星合集素材,从不同粉丝群体,进一步扩大互动效果,掀起用户与品牌相互吸引的氛围。从活动开始前夕到活动正式开始的两天时间内,威马汽车同时进行6组明星素材的强曝光,全面、快速吸引目标用户,以更低的表单成本和CPM提升了品牌效果。


三维优化定向策略

捕获用户注意力


如何有效使用流量触达目标人群,实现高效投放?威马汽车通过明星粉丝人群定向、到店人群定向、潜客人群定向三种定向方式,多方位触达用户,实现品效协同的营销目标。


持续培养年轻人群的潜在购车群体:结合明星素材,明星粉丝人群进行定向,通过投放不同明星素材配合相应明星粉丝人群,注重用户的养成。


加深用户品牌影响,升华用户购车情绪:通过定向威马汽车门店到店人群,加深用户品牌影响。


深化品牌印象,吸引留资:选择对20-35万车型有关注、点击、浏览等行为的潜客以及对于燃油、混动、新能源等相关购车服务较为关心的人群,通过明星效应,吸引更多用户了解威马汽车品牌。


定制创意落地页

一键留资快速引流


如人们所知,吸睛素材是跑量的基础,但想要提升用户留资效率,还要搭建起有效的落地页作为线上流量收口。威马汽车通过对头图、一键预约、车型展示、工厂派对介绍四大板块进行规划后,成功构建出互动更强、留资更轻松的落地页,帮助品牌实现了日均线索收集数量的新高。



头图:

威马汽车在构建落地页时采用了明星、车图、工厂三类图片素材,重点突出“不可思议工厂派对”的活动关键信息以及“Pick你喜欢的乐队 抽免费门票”的利益点,推动用户主动为自己喜欢的乐队打call,提升用户留资意愿。


一键预约:

在首屏头图下方,威马汽车搭建关键信息留资框,方便用户快速留资,避免用户流失。同时,通过使用一键预约功能,减少用户信息填写流程,提升留资效率。另外,威马汽车还利用“Pick歌手丨抽派对门票”的预约行为按钮,进一步引导用户主动留资,提升引流效率。


车型展示:

在留资框下方,威马汽车对EX-5、EX-6 PLUS等车型集中曝光,以满足用户对于威马汽车车型的信息需求,提升用户认知,加深汽车与音乐人的潜在联系,提升用户对于品牌车型的好感。


工厂派对介绍:

落地页最下方,威马汽车进一步补充工厂派对的时间、地点等关键信息介绍,满足用户对于派对的信息需求,呼吁用户持续关注,助力工厂派对活动持续升温。


品效结合投放,通过明星素材加持,社交矩阵全覆盖,多层级定向,一键预约快速引流,使得整个项目达到数亿级曝光,留资成本千元内,远低于行业均值,开创了多明星+大品牌+用户互动三方联动营销传播的先河。9月22日,威马汽车完成100亿元D轮融资,主要用于智能技术研发、品牌建设、数字营销和渠道拓展,腾讯广告期待未来与威马展开更多合作。未来,腾讯广告还将持续完善平台产品与服务能力,帮助汽车品牌发掘更多增长空间,创造更多营销可能。



左右滑动查看更多精彩图片


注:此文章来源于腾讯广告

  • 微信在线客服

    请提供详细的截图大图+文字说明您的问题

    微信:xmyeditor01

  • 微信扫码查看帮助

    扫码关注,获取各种排版小技巧,黑科技!

复制成功

  • 关于我们
  • 商务合作
  • 服务协议
  • 网站地图
  • 意见反馈

扫码查看帮助