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帮助中心首页 微信公众号早报 应势谋新,聚力而生,腾讯广告携手运营商以效果共赢增长

应势谋新,聚力而生,腾讯广告携手运营商以效果共赢增长

浏览量:195 发布时间:2020-08-31 15:10:03



对运营商行业而言,2020年注定是发生深刻变革的一年:从传统号卡到互联网号卡、从存量用户经营到5G合约,唯有谋新创新,才能在新形势下持续把握发展先机。2020年7月31日,腾讯广告营销专家与运营商合作伙伴共聚广州,通过“应势谋新,聚力而生”腾讯广告运营商效果业务沙龙回顾过往成绩并对未来行业大势及方向进行展望,前瞻行业发展路径。


活动现场掠影


腾讯广告渠道生态合作部副总经理焦阳表示:“应对变化,通过在渠道侧对区域业务进行代理合作伙伴招募,区域效果业务在H1同比增长超40%。未来,我们会进一步通过渠道途径增强对代理合作伙伴的助力,在渠道管理方面再上新台阶,同时强化激励体系激发出更大渠道发展潜力。”


腾讯广告渠道生态合作部副总经理焦阳在现场致辞


腾讯广告销售运营高级总监韩靓认为:“政策保障+服务支持,我们将进一步帮助运营商及渠道合作伙伴把握当下存量用户与5G时代的增长点,把业务做好。在运营层面,我们也会继续协助大家提升整个业务链条能力,更贴近交易,达成品效合一。”


腾讯广告销售运营高级总监韩靓发表演讲


逆流而上,加速生态布局


在提升运营商行业运营效率上,腾讯广告通过四大区域核心代理+多家授牌代运营商代理实现行业封闭化运营,有效提升了商机的触达和承接能力。借助模块化产品矩阵+规范化数据应用+标准化投放链路+流程化账户监控进一步明确运营标准;同时通过打造覆盖流量预告、产品介绍、创意分享、投放策略等多维度的“行业百宝箱”及发起助力优化师成长进阶的“投手训练营”,在行业人才培养上持续投入。整个运营商行业在2020上半年逆流而上,日均在线广告主数量提升170%,行业优化师数量增长7倍,竞价形态业务同比增长率达到100%,在政策、业务模式、业绩上均取得重大突破。


腾讯广告运营商行业高级运营经理白爽现场分享


与此同时,腾讯广告与运营商合作伙伴也在积极整合优势资源,共同探索创新增长路径。今年4月,号卡领域优质产品联通王卡直签项目上线,腾讯、联通、服务商三⽅通过联合打造“赛马机制”,突破了运营商行业以往品牌预算受限的瓶颈,实现互利共赢。项目在Q2第⼀期以超出预期60%的增速达标,截至7月25日,实现消耗近2000万,单日消耗峰值超70万,并持续增⾼。


中国联通腾讯王卡运营合作中心增长总监、市场总监祁得虔,广州骏伯CEO李宇,

宁波爱德康赛服务总监杨威带来现场分享(以上图片从左至右)


此外,腾讯广告更积极在政策扶持、业务模式创新、直客同拓、存量深耕等方面增强代理合作伙伴能力,助力其业绩较上年实现190%的增长;内部赛马机制、专项奖励设置则进一步提升了代理合作伙伴积极性。


直挂云帆

借助科学增长乘风破浪


伴随业务板块逐层深耕,腾讯广告运营商业务模型正从“游牧民式的泛化选择”向“采集者式的圈地管理精准决策”转型。2020下半年,运营商行业发展将进一步贴近交易,加速实现渠道管理、政策、产品、赋能四大领域的实效升级。


腾讯广告渠道生态合作部翟军妮介绍下半年规划


渠道管理升级:


腾讯广告将延续行业封闭授牌4家+代运营授牌3家的管理模式,进一步驱动核心代理商伙伴积极性;在渠道管理上,启动区域核代储备计划,扩容效果赛马代运营服务商,为区域运营上效果业务的提升做好基础保障;在对接模式提升上,腾讯广告将实现行业运营与直客团队管辖统一,持续优化“矩阵式服务”。


渠道政策升级:


本年度渠道政策将基于2019年“B.E.S.T”(起投激励、赋能激励,客户激励,框架激励)四大维度全面升级,在规范起投门槛、制定标准化考核准则、行业持牌资源激励与服务商季度/年度任务上进行提升。


产品升级:


腾讯广告将推出以广告主+广告优化师为核心用户搭建的高效管理多账号工具——商务管家,并将从四大方面提升其对广告管理的能力:


1

打造专属圈子:

用户可根据自身管理诉求绑定账号,建立自己的圈子范围

2

跟踪投放数据:

用户可以实时、全面跟踪所管理的广告账号投放效果数据

3

省时投放跳转:

通过跳转登陆功能进入投放端进行广告投放优化

4

快用数据资产:

可以在自己的圈子范围内共享投放过程中使用的资产数据:如“枫叶落地页、动态商品、DMP人群包、行为数据源等


渠道赋能升级:


为进一步快速孵化⼴告投放⼈才,助⼒企业提升⼈员效率和效能,腾讯广告将面向服务商发起“女娲计划”,通过提供人才供需平台+打造规范化培养体系+全面把控学习质量,以提⾼⼈才输送准确度,帮助服务商降低⼈才招聘成本。


应届毕业生在完成全方位的腾讯广告投放知识学习后,将完成初级优化师资格认证,从而能够进行账户实际操作,为行业增补新鲜力量。


广州骏伯网络科技有限公司荣获区域运营商效果优秀核代 ,广州骏伯CEO李宇领奖


宁波爱德康赛广告有限公司荣获运营商效果优秀代运营服务商,爱德康赛CEO陈山汶领奖


腾讯广告运营商行业负责人张育玮主持活动


活动现场合影


未来,腾讯广告有信心为运营商合作伙伴继续带来更优质的合作模式、更高效的营销帮扶,通过帮助更多行业优化师提升专业技能为行业持续充血。在持续提升运营商服务商伙伴效果营销能力,共同探索更多创新产品和玩法上积极努力,更好地帮助运营商合作伙伴品效协同、乘风增长。


注:此文章来源于腾讯广告;

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