浏览量：3721 发布时间：2020-08-27 16:24:25
近两年随着产业结构调整与消费环境变化，车市增速逐渐放缓，汽车销售市场进入存量时代。与此同时，汽车消费人群获取汽车信息的渠道发生变化，传统汽车营销模式已经很难适用，互联网已经成为车企最青睐的广告投放渠道，汽车行业营销模式开始向数字化转变。
为有效帮助汽车区域服务商盘活投放通路，解决投放难点，8月10日-8月11日，腾讯广告于杭州举办“聚合力 创新生-腾讯广告汽车区域服务商年中分享会”。腾讯广告行业销售运营总经理张敏毅、腾讯广告渠道生态合作部副总经理焦阳、腾讯广告汽车交通行业高级总监施赛飞及服务车企大区/经销商业务的8家区域服务商代表莅临会场，此外多位腾讯广告汽车交通行业渠道、运营、策划、营销方面的资深专家出席活动，并与现场汽车行业从业者共同探讨新时代下汽车营销的机遇与挑战。
腾讯广告行业销售运营总经理张敏毅在开场致辞中表示：腾讯广告希望将汽车区域销售和服务客户的链条压得更短、更灵敏，提升运营能力，降低沟通成本。同时借助流量优势实现精细化运营，帮助广大汽车区域服务商度过“寒冬”，重新起飞进入新轨道。未来愿与合作伙伴一起共荣共生，发现更多生意可能。
腾讯广告渠道生态合作部副总经理焦阳表示：腾讯广告全力深耕汽车区域行业，可以用“重视、下沉、合规”三个关键词概括。腾讯广告非常重视汽车区域行业，针对汽车行业特点推出专属营销解决方案，帮助企业切实达成品效合一的营销目标。
腾讯广告汽车交通行业高级总监施赛飞表示：腾讯广告作为平台跟媒体最大的区别是媒体只做到了传播层面，而平台可以帮助汽车区域服务商更贴近交易。坦白讲整个腾讯汽车行业就是要帮客户卖车，或者让卖车更有效率。
汇聚力量 聚合新生
腾讯广告助服务商赢在数字化时代
数据撬动变革
高精度模型让高潜用户不错过
让对的人看见对的广告，找到转化意向人群是获客的根基。腾讯广告深化数据能力，帮助汽车区域服务商高效匹配更有潜力的用户，获得更强的流量竞争力。
腾讯广告基于现有优质标签，引入更多维度数据源，令汽车标签更加多元精准，有效拓展潜客范围，提升定向的准确性。同时根据汽车区域服务商提供的一方数据，释放数据潜力，有效提量控本。再通过有效的数据回传配合以浅层意向和深层意向为目标的双目标出价策略，能够更有效的优化获客成本，提升线索质量。最后，借助于sDPA单商品广告能力，可以让系统更加了解品牌产品，流量匹配更准确。
工具矩阵助攻
操作简化令提效更轻松
在实际的投放中，单纯的人力操作往往需要耗费优化师较大的精力与时间。为更好的帮助汽车区域服务商简化操作流程，释放人效压力，腾讯广告提供了多元智能工具矩阵，助力汽车区域服务商精细化运营，实现人效最大化。
作为智能投放辅助工具的智能投手能够全时监控和判断账户状态，并及时给与汽车区域服务商优化建议，此外腾讯广告还推出包括多创意广告（MC）、动态创意广告（DC）等多种创意工具，有效帮助汽车区域服务商提高投放的创意质量，全面释放创意价值。
定制服务体系
针对赋能提升拓客软实力
对于现阶段的汽车区域服务商而言，如何获得更好的投放效果，提升营销效率都是必须要思考的问题。腾讯广告整合运营方法论，优化运营指南，全面升级运营服务体系，以定制化、精细化的运营培训方式，助力汽车区域服务商持续放量。
腾讯广告为汽车区域服务商提供基于长期投放经验的日报模板，方便提高账户诊断的效率。另外，腾讯广告还根据常年积累的行业投放数据以及产品资讯推出了行业百宝箱，方便汽车区域服务商提升运营跟进程度。未来，腾讯广告还将不断升级培训策略，制定针对素材、定向以及落地页优化的宝典，定制运营专项，助力投放技能进阶。
全面提效协同
持续领跑2020年下半场
下半年腾讯广告将从产品链路升级和运营能力升级两方面，提升汽车区域服务商拿量效率与效果。在产品链路升级方面，针对上半年已经或将要完成车讯达接入的门店，开发车讯达单店版实现潜客直联落地页，以承接汽车区域服务商独立投放能力。
运营能力升级方面，借力于sDPA单商品广告，帮助汽车区域服务商实现同车型关联投放模型复制，提升拿量效果。同时，通过运营能力针对培训、建立共享机制、增加赋能效率、规范基础操作等方面的有效扶持，全方位提升效果广告投放能力。
拓宽边界 链路升级
企业微信拉近用户与企业最后“一厘米”
进入存量时代以来，如何高效收集销售线索，有效拓展、沉淀用户，进而深度挖掘用户价值成为汽车区域服务商必须思考的问题。做为企业的专属连接器，企业微信能够有效帮助汽车行业连接内部、连接产业、连接消费者，提升企业客资管理能力，提高内部信息流转效率以及线索收集效率。
企业微信行业总监张天意在演讲中提到，过去门店通常会采取短信或电话邀约的方式，邀请潜在客户参加活动，传播效率以及转化率较低。现在，企业可以直接使用企业微信根据目标筛选出目标意向潜客，并通过小程序为消费者发送邀约，有效提升了管理效率，提高了活动参与度与订单转化率。同时，参加活动的车主和潜客数据也会沉淀在集团内部，便于持续跟进和管理。
未来，企业微信获客链路还将持续释放潜力，以满足企业更高的质量服务需求，建立企业与消费者间高效且具有温度的沟通渠道，为企业投放拓宽边界。
风雨同舟 协力共行
腾讯广告携手合作伙伴共赢提效
随着腾讯广告汽车区域业务的不断发展，腾讯广告的能力逐渐得到了汽车区域服务商的广泛认可，让我们看看区域服务商代表们是怎么说的吧。
华东二区—杭州沃天广告有限公司：“在腾讯广告的助力下，我们成功帮助某汽车品牌大幅降低投放成本，提升了线索有效率。”
华北二区—北京新广互动网络科技有限公司：“腾讯广告全方面协助广告主降本增效，提升集客效能，让我们花更少的钱得到更好的广告效果，使广告投放变得更智能。”
华南一区—北京北岸中通网络科技有限责任公司：“借助腾讯广告的产品与平台能力，我们的目标完成率达到原计划的300%，有效线索成本远远低于预期。”
华北一区—河北新动力文化传媒有限公司：“腾讯广告帮助我们实现了营销闭环，并将经销商、客户、运营、销售紧密联系在一起。借助于腾讯广告的能力，我们成功实现了客户KPI的要求，帮助客户达到预期目标。”
华东一区—蔚蓝云创（上海）数字科技有限公司：“在腾讯广告的帮助下，我们为客户的重点车型带来了足够的曝光，同时完成了收集全系车型客资，得到了客户的认可。”
西区—北京壹伍壹拾广告有限公司：“借助腾讯广告的产品工具，我们成功帮助某汽车品牌提升转化率，高效收集客资。”
面对多变的市场环境，如何抓住数字化营销变革机遇，提升营销效能，激活存量用户，寻求全新增长点，已成为汽车行业必须面对的问题。腾讯广告希望通过不断整合平台资源，深化自身产品与服务能力，加深与汽车领域的合作伙伴数据合作，加大汽车营销方向的探索，从而更好的帮助行业伙伴完成汽车营销的革新与升级，赢在数字化时代。
注：此文章来源于腾讯广告；
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