浏览量:2690 发布时间:2020-08-08 10:59:34
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整体来看,微信广告暑期流量稳中有升。朋友圈和公众号流量基本保持稳定,无大幅波动出现,广告主按照计划投放即可;小程序整体流量则会迎来10%左右的增长,建议广告主可以有针对性地提升预算,把握整体流量高峰期进行重点投放。
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提升落地页转化
朋友圈竖版视频广告
朋友圈广告现已支持外层竖版视频样式,符合朋友圈信息流原生属性。落地页首屏全屏视频,沉浸播放带来更好观看体验。
广告转化数据外显
微信广告已全流量位支持广告转化数据外显,安卓系统更支持应用宝内下载总量展示。外显的下载数据,可以增强用户对下载应用的兴趣和信任感,提升用户转化。
落地页形式和下载路径优化
朋友圈广告原生页已全量支持拼接自定义页面(即内嵌H5),搭配H5的原生页可自由呈现如GIF按钮、产品特性动画等更多丰富内容,提升落地页吸引力。
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投放效率提升
“激活-次留”oCPM双出价
为进一步优化网服行业的后端次留效果,微信广告支持“激活-次留”双阶段出价的深度优化。广告主设置激活和次留的目标出价后,系统会根据两个出价换算广告主目标次留率,以此进行投放优化。
目前,网服行业在测试使用“激活-次留”双出价能力期间,次留率平均有20%左右提升,其中视频直播行业次留率提升28%,阅读行业提升31%。
公众号、小程序(含小游戏)流量按形态投放
使用按形态投放能力后,阅读行业平均拿量提升20%。工具行业按形态投放广告占比目前已超过半数。
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普通广告快速绑定商品
以商品投放广告,可以有效提升用户匹配度,进而提升广告转化效果及拿量能力。MP投放端新增普通广告快速绑定商品功能,可在原有广告创建流程中快速绑定商品,投放商品广告。阅读行业使用商品广告投放,点击率提升10%以上。
此外,不少网服广告主已经开始尝试我们新上线的腾讯广告ADQ投放端(ad.qq.com)。新投放端帮助广告主一键触达腾讯系所有流量,提升投放效率。公众号、小程序(小游戏)按形态投放、oCPM次留优化、竖版视频等能力已上线ADQ投放端,欢迎大家前往使用。
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