• 视频教程
  • 秒刷功能
  • 编辑器快捷键
  • 关注按钮
  • 添加背景图
  • 弹幕文字修改增删
  • 时间轴增加节点
  • DIY收藏,一键套用
  • 图片快传
  • 二维码
  • 导入公众号
帮助中心首页 微信公众号早报 化IP流量为社交声量:搜一搜助力可口可乐为超新星组团打气!

化IP流量为社交声量:搜一搜助力可口可乐为超新星组团打气!

浏览量:729 发布时间:2020-08-25 10:50:56



热门综艺一直以来都是品牌的竞技场,借势节目巨大的流量和话题度提升品牌曝光是综艺IP营销的主要目标。然而近年来,广告主对营销品效协同的要求在提高,已不满足于节目内的曝光,越来越多品牌和节目也在探索如何将IP营销向后链路延伸,更充分地发挥出IP资源的价值。


搜一搜如何助品牌从IP内容为小程序引流?


在近期热播的腾讯视频自制综艺《超新星全运会3》中,可口可乐通过在中插广告中设置了一道“任意门”,让IP营销链路得以从节目内延伸到品牌私域中,实现更长效的流量沉淀和转化。


这道“任意门”就是微信搜一搜。


节目内的可口可乐中插广告引导用户去微信搜索,并明确了利益点——搜索品牌关键词“可口可乐”可以为超新星应援打气——吸引明星粉丝行动起来。



当用户在微信中搜索可口可乐时,会进入品牌官方区,核心位置正是《超新星全运会3》选手硬糖少女的视频,与IP内容形成强关联,很好地承接住了节目带来的流量,让链路延伸。



视频卡片点击后直链品牌小程序,粉丝可以每日签到打卡赢得积分为选手投票打call,利用粉丝应援逻辑强化IP粉丝与品牌互动,增强品牌小程序用户黏性。除了自己投票外,用户还能通过朋友圈、微信群聊等社交场景分享给好友,号召好友一起组团打call。



通过节目内容引流,可口可乐搜索量提升近4倍,品牌官方区点击率增长近60%。并且通过社交裂变有效放大了品牌活动的辐射面和影响力,平均1个人可以带来3个用户,为小程序大量拉新。截至8月7日,小程序DAU超过 9万,累计新增用户量近100w。


搜一搜打通IP营销链路

助品牌私域蓄水


正如腾讯最新Q2财报中所说,微信重新定义了私域,公众号、小程序作为品牌私域阵地越来越受到重视,承载着品牌曝光、产品销售、品牌粉丝互动沉淀、客服、CRM等多种功能。如何更好地为私域引流蓄水,已成为品牌营销中的重要需求。


以综艺IP营销为例,从前链路的节目内曝光到后链路的品牌小程序,这中间的转化如何引导,如何实现用户从认知到行动的顺畅衔接?微信搜一搜恰好能够承担起连接的重要角色,像一道“任意门”开在了IP内容和品牌小程序之间,成为连接用户心智和行动,打通IP营销链路的关键环节。


在《创造营2020》中,微信搜一搜打通品牌IP营销链路的路径就得到了充分验证,蒙牛、京东、荣耀等品牌都借助搜一搜承接了IP带来的流量,并导入小程序私域。而仅仅一个多月后,可口可乐在《超新星全运会3》中的玩法就又有了创新升级。


一是品牌官方区的视频卡片。比起过去的图文卡片,新推出的富展现官方区可以呈现视频、gif等动态内容,更具创意空间,也更有效吸引用户点击,提升品牌互动率。



二是社交裂变的运用。组团打call这一设定更好地发挥出微信生态的社交优势,让IP营销后链路进一步延长并带来增量,1个人带来3个用户,不仅是为小程序拉新,更是让IP流量化为社交声量,为品牌赢得更多曝光和影响。



小结


如果说《创造营2020》的探索让微信搜一搜打通从IP内容到品牌小程序私域链路这一模式得到验证,可口可乐在《超新星全运会3》中的升级玩法和效果则让更多品牌看到搜一搜+IP营销的更多可能,以及能为品牌带来的实效。


搜一搜作为微信生态内可连接一切的“任意门”,具有轻巧、灵活、路径便捷等优势,可谓哪里需要放哪里。如何更好地发挥其能力为品牌营销锦上添花,则需要更多品牌一起来探索。


注:此文章来源于腾讯广告;

  • 微信在线客服

    请提供详细的截图大图+文字说明您的问题

    微信:xmyeditor2021

  • 微信扫码查看帮助

    扫码关注,获取各种排版小技巧,黑科技!

复制成功

©速排小蚂蚁 2014-2021 by www.xmyeditor.com

经营许可证编号:豫B2-20200040

ICP备案号:豫ICP备16024496号-1 豫公网安备41100202000215号

扫码查看帮助