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微信搜一搜的2020

浏览量:111 发布时间:2020-08-18 18:14:21

搜帐号?搜内容?搜品牌?搜服务?搜商品?

2019年,微信搜一搜能搜的更多了,不少公众号、小程序通过搜一搜获得更多用户。2020年,微信搜一搜会怎样?

1月9日,微信搜一搜团队首次在微信公开课PRO开讲,预告2020方向:将在内容、品牌、服务搜索进一步开放,如何更好地用好搜一搜,在海量的搜索结果中脱颖而出,这些重要信息你需要知道。



品牌与内容搜索能力持续开放

“服务搜索”能力即将上线



2019年,微信搜一搜已经通过内容、品牌开放能力帮助更多优秀内容和品牌浮现,2020年,内容、品牌能力会进一步开放

这和搜一搜的定位有关。

“微信搜一搜在微信生态中的定位,是向用户和商户提供更多的连接可能,让用户通过搜索连接微信海量的帐号、生态、服务、商品、品牌等更多内容。”微信公开课讲师Anson提到。

搜一搜的内容、品牌和服务将会发生什么变化?

01

小程序内容接入:让优质内容破壳而出


自公测以来,微信搜一搜已接入18个类目小程序的内容,包括马蜂窝、豆瓣、知乎、携程、ZAKER、丁香医生等。



同时,除常规的新闻、百科、问答等资讯搜索外,搜一搜还提供了小程序、商品、天气、股票、音乐、医疗咨询、看病挂号等生活服务搜索,以及音乐、游戏、小说、长视频和短视频等娱乐服务的搜索。


海量信息与服务内容接入后,搜一搜丰富全面的页面格式创造了“破壳”的机会,并取得了不俗的效果:



“懂得”小程序

生活知识内容平台“懂得”小程序通过精准定向地向搜一搜提供定制化的问答内容,充分贴合搜一搜用户的问答场景,其小程序的整体流量提升了120%,来自搜一搜渠道的占比达到80%。



“马蜂窝”小程序

旅游小程序“马蜂窝”接入了旅游景点的精选页,通过持续优化精选页内容,向用户提供优质的旅游景点的攻略内容,整体流量不断上涨,搜一搜贡献了其25%的流量,相应小程序页面访问深度也提升了30%。


02

品牌搜索:帮助品牌精准触达用户


就在昨天,微信搜一搜品牌官方区能力全新升级,发布品牌官方区2.0,带来自定义配置品牌关键词、商品橱窗、直播、个性化营销区域等能力,实现“彰显品牌,稳定触达”、“路径缩短,能力外显”、“灵活可配,精准营销”三大目标,帮助品牌精准触达用户。

全新的品牌官方区划分为A、B、C三个级别,不仅可固定首位展示,还能配置不同的展现样式,品牌方可根据自身条件申请不同的等级。


也有“吃到螃蟹”的品牌们:周大福升级B级官方区后点击pv上升达4倍,更多品牌方通过线上线下联动搜一搜推广的方式,实现了流量倍增。

03

服务搜索:优质服务触手可得


另外,再划一个重点2020年,微信搜一搜还将上线“服务搜索”能力,让更多优质服务触手可得,大家可以期待一下。



你想知道的搜一搜排序逻辑

今天全讲了



做好了品牌服务和内容的搭建,如何让用户找到自己的内容就成了下一步要解决的问题。搜一搜团队也在现场解答了大家的三大困惑。收藏好这些答案,你的搜索排名将更进一步。

Q

什么样的内容可以被搜索到?


要被用户搜索到,公众帐号首先需要完成注册、通过审核,正常运营并发布内容。

Q

为什么有些帐号和内容用户搜索不到?


为保障用户搜索体验,避免恶意SEO,微信搜索系统有沙盒机制:新帐号新内容会进入沙盒观察期,期间用户通过帐号昵称、ID可以搜到该帐号,但不支持模糊搜索,该帐号发布的内容也无法出现在搜索结果中。

具备恶意SEO、色情低俗、发布虚假内容三大典型行为特征的帐号,会被自动识别过滤,封禁搜索能力。


Q

需要怎么做才能排到更靠前位置?


影响排序的核心因素,是帐号权威、内容优质、用户行为

▶ 帐号权威:能够保持运营,不触犯微信公众品牌规范,没有违规行为,持续在专业的领域进行创作。

▶ 内容优质:标题合格,坚持原创内容,并且发布的内容具有极强的影响。

▶ 用户行为:搜一搜尝试提出通过用户的点击、阅读停留、打赏点赞等方法,引入社交的影响,判断帐号和内容的权威度。




2020年,微信搜一搜还将不断更新,涌现新能力,让品牌更快速精准触达用户,让用户获得更畅快的搜索体验,做到“用微信就能搜”。

对于微信搜一搜,你还有哪些期待?

注:此文章来源于微信搜一搜。

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