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丁磊卖力直播、张朝阳只睡4小时:互联网「前浪」在焦虑什么?

浏览量:1746 发布时间:2020-08-18 18:33:47

搜狐CEO张朝阳上了热搜,但不是因为搜狐的业务动态,而是他自称每天只睡四个小时,并且已经坚持了两年。

睡得特别好,还有很多时间,可以做很多事情,大家都值得试一试。搜狐CEO张朝阳说。

不只是张朝阳,网易创始人丁磊最近也很活跃。

8月15日,丁磊在抖音和网易严选App双平台同步直播,这是他的第二次直播带货,此次直播产品包括网易严选的经典爆款人体工学转椅、泰国乳胶枕,还有网易有道词典笔、网易云音乐黑胶会员卡等自家产品。

丁磊直播 图源网络

对于这两位互联网「前浪而言,目前各有各的烦恼。

网易最新的财报显示,其游戏业务依然是网易的最赚钱的业务,撑起了大部分营收。除了游戏之外,丁磊也在寻找更多增长点。

如今,网易有道、网易云音乐与网易数帆业务,支撑起了网易在教育、音乐与To B赛道的探索,但新业务的建设并没有那么容易,有道体量尚小、云音乐还没盈利、数帆则在探索中。

与网易相比,搜狐则在这些年,接连错过社交、电商、O2O等风口,即使张朝阳在2016年表示用三年时间重返中心」,但直到现在,搜狐的处境依然算不上乐观。

回顾过往,张朝阳作为原先中国互联网门户时代最早的拓荒者,拥有过多个高光时刻,在美国敲过四次钟,拥有搜狐、畅游、搜狗三家上市公司,搜狐股价也曾一度攀升到91.50美元。

与张朝阳一同开启门户时代大门的丁磊,也在26岁成立了网易,并且在32岁成为中国首富,可谓是少年得志。

然而,互联网的浪潮一浪盖过一浪,当下搜狐市值仅有7.8亿美元,还不如搜狐拥有的楼价值高。

网易的发展则一直比较稳,但游戏、音乐业务在业内并不能拔得头筹,电商业务也只剩下严选,其发展也不容乐观。

如今,两位第一代互联网大佬,已经不如之前佛系,而变得勤奋,卖力为公司奔波。


01 丁磊、张朝阳乘风破浪


1998年,无疑是张朝阳的高光之年。


这一年,张朝阳创办的爱特信公司在摸索两年后,推出了分类搜索网站——搜狐,为此张朝阳还将公司更名为搜狐。

得益于PC时代互联网的浪潮,搜狐经历了如日中天的阶段。

当年10月,张朝阳被美国《时代周刊》评为全球50位数字英雄」之一,与其一同入选的有比尔·盖茨、乔布斯等美国科技圈大佬。

也是在这一年,丁磊看到雅虎、搜狐等门户网站的火热,也将主页改成了门户网站,并将域名改成了163.com

不过,丁磊并没有一味照搬其他门户网站的架构,而是提出了互动概念,将网易变成了一个交流、交易的媒介。也就是说,用户不仅能在网易浏览信息,还可以参与虚拟社区、个人主页建设和聊天室。

改版后的网易,迅速获得了中国第一批网友的青睐。据当时负责网站的李伟斌回忆,网易改版后,其首页访问量从1.8万一举上升到了10万。

此后,网易与搜狐都进入了快车道,到了2000年,丁磊、张朝阳,各自带着网易与搜狐,先后在美国纳斯达克挂牌上市。

图源网络

当第一代互联网大佬享受资本狂欢时,马云创立的阿里巴巴成立还不到一年,腾讯QQ还叫OICQ,李彦宏还挤在北大资源宾馆里租房创业。

然而,刚上市的网易并没有那么顺利,上市当天网易股票就遭遇破发,一度从15.5美元的发行价跌到0.48美元。

2001年初最迫切的愿望就是想把网易卖掉,但没人敢买。到了9月,想卖也卖不掉了。」丁磊曾回忆这段艰难时期。 转型迫在眉睫,丁磊在分析了当时市场后,选择了两大业务作为突破口,分别是SP(服务提供商)业务和网游。

当时,中国移动推出了一款无线增值业务:移动梦网。借助移动梦网,网易开始将巨大的用户优势转到了无线增值业务上,这让其在2002年底,占据网易总营收比例的70%以上。

如果说SP业务只是一段小插曲,那网游业务可谓是支撑起网易这些年发展的重要抓手。

2001年,网易花费30万美元收购广州天夏科技有限公司,这是国内第一个开放式的图形MUD引擎的公司。此后,这一公司的研发团队开发出了日后广为人知的“西游”系列网游。

此后,网易又推出了《梦幻西游Online》,这成为当时业务最成功的国产网游,最高同时在线人数超过271万,2017年注册人数超过3亿,一度被称为中国民族网游的标杆」。

与网易一样,搜狐也在2002年成立了游戏事业部,这是搜狐畅游前身,而畅游的经典之作就是《天龙八部》系列。

图源畅游官网

除此之外,搜狐还推出了搜狗搜索,目的是增强搜狐网的搜索技能,此后还接连推出了搜狗输入法、搜狗高速浏览器等产品。

最鼎盛时期,搜狐集团拥有搜狐门户,搜狗输入法,搜狐畅游,搜狐视频,搜狐焦点,搜狐汽车,搜狐新闻客户端,搜狐微博社区。

不过,张朝阳在成名后,开始脱离公司管理,这一定程度上影响了搜狐的发展,在众多风口中,都没再看到搜狐的影子。

而网易游戏则受到后起之秀的挤压,新的业务也受到激烈竞争,在突围赛中面临重重挑战。

在日新月异的互联网时代,不进则退,网易和搜狐不断被新的崛起者赶超。

02 后浪赶超

自己有钱又有名,受好的教育,赚的钱是阳光财富,从事的又是一个新兴产业,把互联网带进了中国。」张朝阳曾如此说道。

当时,搜狐接连做出了搜狗和畅游,并在2008年拿下奥运会官网,2009年送畅游上市,接连的顺境让张朝阳志得意满。

值得注意的是,在1998年到2008年这十年间,中国互联网公司如雨后春笋般冒出。阿里、腾讯和百度分别从电商、社交、搜索三大领域出发,陆续开启BAT时代。

2008年,马化腾37岁,创业已经10年,当年,他以453亿美元的身家,排在2018年福布斯全球亿万富豪榜第17位。这一年马云44岁,已经带领阿里巴巴成为电商领域的巨头,2007年11月,阿里巴巴以B2B业务作为主体在港交所上市,在2009年,阿里巴巴推出双十一

在这十多年的关键时期,张朝阳却忙着看书、听音乐、做瑜伽、登山、跑步,公司事务全部交由高管打理,当时他不见工作相关的人,甚至不回复高管的工作短信。

据张朝阳回忆,当时他曾半夜叫马云陪自己泡吧,但马云半夜12点才过去,只待了半个小时就走了,因为其在拼命干活。

图源网络

与此同时,搜狐也逐渐流失了大批人才,其COO王昕、CFO余楚媛、搜狐视频CEO邓晔和搜狐网总编辑刘春等高管相继离职,而搜狐的离职高管也在日后成为各自领域的领军人物,这倒是让搜狐获得了互联网黄埔军校的称号。

2012年,张朝阳更是患上抑郁症,不得已只能停止工作,也就是从这时起,搜狐错失了社交、电商等众多风口,明显处于掉队状态。

相比张朝阳的肆意潇洒,丁磊则一直身处前线,并制定了精品战略,亲自上手抓游戏产品质量和体验,其中《天下2》就用了六年研发,期间一次回炉、两次迭代、一年内测,耗资过亿资金。

网易的精品路线,也一直延用到了开发的其他产品。

2013年4月23日,网易云音乐正式上线,当时丁磊对云音乐有着严格的要求。据网易云音乐CEO朱一闻回忆,当时团队20个人,连续4个月推出的版本,都被丁磊否决了,光是歌曲播放界面的黑胶唱片的转速,他们就反复调试了20多遍。

不过,尽管网易云音乐达到数亿级用户规模,但由于音乐版权问题,网易云音乐无法避免用户流失,而且网易云音乐至今也还未盈利。

除了音乐,网易也跨界做起了电商,在2015年、2016年推出了网易考拉和网易严选,前者为跨境电商模式,后者为采取ODM和OEM的模式,精选工厂和商品进行产品的设计、定制生产和采购。

未来三到五年,网易考拉海购将在市场上达到500亿到1000亿的规模,在电商领域再造一个网易。在第二届世界互联网大会上,丁磊公开表示。

不过,由于网易考拉坚持在海外和国内保税区自建仓库,并配备团队直接采购,但依然避免不了接二连三发生的售假风波,这对其造成了极其严重的品牌危机 。

与此同时,网易考拉的海外购有诸多不确定性,比如波动的汇率、趋严的监管等,都会导致商品价格波动,进一步影响考拉营收。

网易严选的情况也不容客观。随着品类增加,网易严选在成本控制、项目审批、品控、供应链效率等环节面临挑战,而自营建仓模式也导致运营费用过高,库存大增,这让其在淘宝心选、小米有品等对手围堵下,生存日益艰难。

图源网络

2017年,网易电商业务首次净利润增速出现负增长,2018年电商业务净利润同比下降42.5%至61.52亿元,仅达到2015年水平。

在此情况下,网易在去年将考拉,以20亿美元卖给了阿里巴巴,而如今的网易,也重新成为了一个游戏公司。

据网易公布的2020年二季度财报显示,网易实现营收182亿人民币,剔除考拉的影响,营收同比增长26%,游戏占到网易总营收的76%。

搜狐也在今年出售了搜狗所有股份给腾讯,这笔交易有可能为搜狐带来超过10亿美元的现金。

从早期的风光无限,到后续被不断赶超,搜狐可以说已然掉队,而丁磊带领的网易,精品路线开发出的产品,受到市场认可,但在规模和营收方面,却一直没能扛大梁,最终还是靠游戏营收撑起了整个网易。  

03 努力重回舞台中心

2015年开始,张朝阳意识到搜狐的窘境,开始通过各种方式试图让搜狐重回互联网舞台中心。

这一年,搜狐开始布局信息流和自媒体业务,将PC端改版成为信息流模式,还强化了算法在分发中的权重,并通过补贴计划吸引UGC创作者,此后搜狐新闻客户端也引入了信息流模式。

张朝阳对自己也颇有信心,2016年他在某次公开演讲中说:中国互联网是由搜狐开启的,在中国互联网走向下半场开始的时候,搜狐将重新回到舞台的中心,来实现我们的理想。

这一年,搜狐上线千帆直播,张朝阳也亲自上场为其助力,除特殊情况外每天都会在千帆直播教授英文。

但国内除了有YY、陌陌、斗鱼等各类直播平台,还有抖音、快手等兼备直播功能短视频平台,千帆直播的出现,并没有掀起什么浪花。

2019年6月,搜狐正式发布社交产品狐友,这被张朝阳视为搜狐的未来。为此,张朝阳还多次在微博上推荐狐友,友上架了,用起来」。

狐友界面 图源狐友官网

社交领域的确是炙手可热的赛道,但其也吸引了众多巨头布局。去年,腾讯、阿里、百度、字节跳动、新浪等互联网公司分别切入多个细分赛道,推出了众多社交产品。

从目前状况来看,狐友显然没能撑起搜狐的未来,而且在陌生人社交领域,已经有陌陌、探探、Soul等众多产品,狐友的入局显然为时已晚。

在视频领域,搜狐也在尝试小而美的路线,在2019年推出了《奈何Boss要娶我》网剧和自制综艺《送一百位女孩回家》,这同样没有引起太多反响。并且与当年搜狐版权局有纸牌屋、老友记,自制剧有屌丝男士等爆款相比,如今的搜狐视频可谓是毫无声响。

不过,张朝阳依旧没有放弃,还是在努力挽救搜狐各项业务,也重新拾起了公司管理。

现在我7点钟就到公司了,要求大家9点到公司,只有大家在一起才能更加高效地沟通,懒散和闲散现在是不可接受的。张朝阳说。

另一边的丁磊,在去年卖掉考拉后,也更聚焦在现有业务上。去年10月,网易有道登陆纽交所,这成为网易旗下第一个独立上市的业务。

今年以来,网易云音乐也是动作频频。据Third Bridge高临咨询观察,今年网易在版权成本的投入上有所提升。而在去年网易云音乐获得阿里投资后,两者也在业务上形成了一些合作。 据燃财经报道,去年网易云音乐拿到的一些独家版权,大部分来自阿里的虾米音乐,虾米从去年开始就不再对版权进行大量投入,这些版权都转移到了网易。

除此之外,近期网易云音乐也与阿里88VIP达成合作,网易云音乐黑胶VIP年卡权益正式加入88VIP年度生态权益包,两者的关系正越发紧密。 足以见得,丁磊正在通过各种方式,试图让网易云音乐重拾竞争力。

与此同时,今年网易云还更名为网易数帆,作为网易旗下云计算和大数据品牌,网易也在探索企业数字化转型服务的B端业务,寻找新的增长点。

在网易今年二季度财报可以看到,其持续经营净利润45亿元,同比增长35.3%;新业务网易有道净收入6.2亿元,同比增长93.1%,整体数据向好。

搜狐在私有化畅游、卖掉搜狗后,也由亏损转向了盈利。

据搜狐2020年二季度财报显示,扣除搜狐畅游预提所得税影响,以及扣除搜狗亏损后,搜狐净利润为1200万美元。相比去年同期4100万美元、上季度800万美元的净亏损,搜狐实现了扭亏为盈。

在两位创始人的努力下,搜狐和网易交出了一份不错的成绩单,但这并不意味着两者已经脱离险境。

保证公司活下去,保证员工都有工资。2020年3月9日,张朝阳在搜狐发布2019年财报后表示。

无论是张朝阳,还是丁磊,两人在今后也需更加努力,才能保证公司跟上时代,不被淘汰。


注:此文章来源于腾讯大学;

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