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公众号承接广告软文的注意事项(最新版)

浏览量:124 发布时间:2020-08-03 16:29:41


随着移动互联网的深入发展,自媒体平台的内容创作迎来井喷,很多自媒体平台存在夸大宣传、虚假广告等问题,行业内容良莠不齐。

为维护微信平台内容的绿色健康生态,微信团队加大了对公众号内容问题的整治力度。


比如,某网贷app在多个公众号里以广告软文形式刷屏,微信团队审核后发现涉嫌欺诈消费者和虚假广告宣传,随后将所有相关推广文章进行删除,并对部分相关公众号采取了“封号”处理。


△ 某涉嫌违规营销的公众号文章,被微信封禁图样


根据新《广告法》的规定,广告主的范围扩大到自然人,自媒体发布违法广告也需要承担相应的法律责任,所以运营者在接广告的时候一定要注意产品的安全性。


安安帮大家搜集了新广告法颁布后部分违规违法的案例,方便大家理解。

表示权威性的禁忌词不能用


比如广告文案/海报中带有国家XXX领导人推荐、国家XX机关推荐、国家XX机关专供、特供等借国家、国家机关工作人员名称进行宣传的用语。


违法案例1:茅台拆除国酒门“国酒”字样

2019年6月29日,“国酒茅台”正式改叫“贵州茅台”,“国酒门”拆除“国酒”字样。

△拆除 “国酒”字样现场/图源于网络


违法案例2:某咖啡推出“李克强总理同款咖啡”被罚


2019年1月10日,北京某咖啡有限公司在经营场所内发布含有“总理同款咖啡”等文字及国家领导人形象的广告,被有关部门处罚款20万元。
包含“首/独/国”的相关词语不能用


比如首个、首选、全球首发、全网首发、独家、独家配方、全国销量冠军、国家级产品、国家(国家免检)、国家领导人、填补国内空白等用语。


违法案例:某手机停用“全球第二好用”广告语


违规案例/源于网络

某手机“全球第二好用的智能手机”广告语涉嫌违规,有关部门责令停止发布违法广告,并公开更正。
包含“最佳”“最高级”等极限词不能用

比如最优、顶级、第一、唯一、第一品牌等相关用语。


新《广告法》第九条明确规定,广告不得使用“最高级”“最佳”等用语。不少运营者为了规避出现“最”字眼,在推荐产品的时候用“第一”、“全球第一”、“第一品牌”这样的极限词,而这些词也属于“最高级”性质,同样构成违规。


不过,在限定范围内被客观证明的情况下,不存在误导消费者的可能性证明的,以及不针对自己要推销的商品或服务项目时,则一般不能认定为广告法中所禁止的极限词。如:在产品说明中,对于产品最佳使用时间、最佳保养方法等描述,并不违背广告法的规定。


违法案例:某汽车品牌自称“第一品牌”与实际不符



△ 违规案例/图源于网络

某汽车品牌在进行营销广告宣传的时候,用“第一品牌”作为宣传口号,涉及使用极限词宣传,欺骗消费者,被相关部门责令立即停止发布广告,并对其处以罚款。


以上例子,从内容创作和广告的角度,都已经严重违反新《广告法》。


这里,想给广大公众号运营者和内容创作者提个醒,一定要熟读广告法的各种规定,在接广告和创作广告内容的过程中注意不要违规。


注:文章来源于微信珊瑚安全;

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