微信朋友圈广告 × 微信扫一扫玩法盘点

发布时间：2020-09-05 09:16:17

今年七夕，朋友圈广告首次结合微信扫一扫，带来“爱心识别”的全新品牌互动玩法，蒙牛纯甄、7喜、TOM FORD 等多个品牌首度尝鲜，不仅在朋友圈吸引了众多用户互动，还额外收获了扫一扫场景中的大量免费曝光，为七夕品牌营销增添了更多新意和爱意。

玩法洞察

优质人群互动，深化品牌认知

比心解锁惊喜

年轻、一二线城市用户更爱扫一扫

比心示爱与七夕浪漫日子更搭。朋友圈广告结合“扫一扫”推出创新玩法，用户可通过扫一扫识别比心手势，解锁品牌七夕定制好礼，为节日带来更多浪漫惊喜。

据统计，参与扫一扫互动的用户整体更偏年轻化，主要集中在一二线城市，全新互动方式帮助品牌更好地触达高消费潜力的优质客群，为品牌带来高质量曝光和更多转化机会。

双场景深化品牌认知

日均识物次数相比活动前上涨 50%

除朋友圈广告场景外，用户还可直接从扫一扫识物场景进入体验，开辟了微信生态内新的品牌互动场景，且产生曝光不额外扣费。七夕期间，参与扫一扫识别比心活动的客户，收获了超出日常 50% 的扫一扫识物次数曝光。

同时，搭配定制红包封面、支付券、实物兑换券、品牌祝福等赠送权益，扫一扫可为品牌带来更多展现机会和长期社交传播曝光，通过有一定门槛的深度互动行为，帮助品牌与高潜用户之间建立更深的认知和连接，提升用户好感度和黏性。

扫一扫识物入口示意

优质案例解析

品牌创意+好礼，显著提升互动

蒙牛纯甄：比个心接受真情告白

蒙牛纯甄首条扫一扫朋友圈广告上线后，新奇的扫一扫比心互动形式、纯甄定制红包封面、兑换券及品牌祝福等多种惊喜好礼吸引用户热情互动，广告点赞率高出行业均值 75% ，评论率高于行业均值 150% ，红包封面带来超过 400万次 曝光。

蒙牛纯甄朋友圈广告扫一扫示意

7喜：限定手势解锁明星福利

为品牌官宣新代言人造势和推广7喜莫7托，7喜为粉丝准备了“现”定红包封面、优惠券和品牌祝福等好礼，用户可以在朋友圈广告和扫一扫识物两个场景中通过识别比心手势随机领取。

高颜值创意设计和精致吸睛的明星外层视频，吸引粉丝自发传播参与比心扫一扫互动，并在上线后迅速传开。7喜朋友圈广告点赞率相比行业均值提升 1.7倍 ，评论率提升近 4倍，“现”定红包封面更是为品牌带来超过 1300万 额外曝光，借势明星效应和七夕红包高峰获得了大量社交传播。

7喜朋友圈广告扫一扫示意

TOM FORD：浪漫互动邂逅七夕好礼

TOM FORD 则以富有质感和七夕浪漫氛围的素材吸引用户，广告点赞率相较行业均值提升 3.4倍 ，评论率提升近 4倍，并通过扫一扫互动为用户送上新款香水试用装作为七夕好礼，同时实现客资收集和线下门店引流。

TOM FORD朋友圈广告扫一扫示意

创新玩法前瞻

更多定制创意，邀你尝鲜

扫一扫全新互动方式连接线上线下场景的能力，也为品牌营销带来更多创意空间。除了“比心“手势之外，未来扫一扫将支持更多识别类型，结合不同行业特性和营销诉求，打造出更多创意玩法。

玩法示例

· 食品饮料类品牌可以通过扫一扫瓶身包装得奖励的方式，提升用户购买和互动的意愿。

· 认知度较高的头部品牌可以通过扫一扫识别品牌logo或旗舰产品参与活动的方式，引导用户参与品牌互动。

· 线下业态的品牌则可以通过扫一扫识别线下门店元素发放奖励，培养用户认知，同时收割线下流量。

期待品牌一起来探索扫一扫更多玩法，为用户带来更新鲜有趣的广告互动体验，构建品牌社交互动新链路，深化用户认知、提升品牌好感。

注：此文章来源于微信广告助手；

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