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微信广告教育行业的抢量能力全面提升!

浏览量:212 发布时间:2020-07-30 18:32:48

暑期旺季到来,教育行业广告主普遍有增加投放量级的需求。结合近期升级的产品能力,微信广告特推出暑期解决方案,帮助广告主优化投放策略,更好抢占流量,获取生源。

超12亿月活用户的微信生态一直是教育机构线上获客的重要途径。微信广告凭借海量用户群体,可以帮助广告主触达意向人群,精准匹配用户需求,实现多链路获客。流量竞争下,如何快速提升广告竞争力是教育行业广告主关注的重点。微信广告建议广告主可以从样式选择、出价设置、人群定向和原生页升级等方向进行优化,提升广告抢量能力。


01

广告样式建议

标签卡片样式+官方图标,重点信息凸显

朋友圈标签式卡片广告的自定义标签能帮助用户快速了解广告核心信息,做出决策,提升广告点击率。为了更好地发挥标签卡片优势,微信广告特别筛选出10个消耗量级高的标签文案供教育行业专用,同时官方还提供12种常用图标样式,搭配标签文案共同使用,大幅提升标签的视觉吸引力。其中“课程”、“专业人士”图标样式专为教育行业量身打造,简单高效提升广告效果。

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竖版视频样式+悬浮按钮,提升落地页转化

朋友圈广告现已支持外层竖版视频样式,提升朋友圈信息流原生体验。竖版视频直跳落地页,提供沉浸式视频播放体验。落地页建议搭配悬浮按钮,引导用户直接进行后续操作,如关注公众号等,提升落地页转化率。

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02

出价模式升级

oCPM一键起量,提升起量效率

除了优先拿量模式外,微信广告最新推出一键起量功能,提高广告起量概率。对于部分广告上线初期转化量稀疏导致成本偏高,进而影响广告跑量的情况,广告主可设定预期内的一键起量预算,帮助广告积累转化量,避免因成本原因影响广告的拿量能力。该功能适用于广告主快速测试新广告、新课程,短时间内筛选出高潜广告,提升广告的起量效率。


oCPM成本重置,帮助持续跑量

由于流量环境的波动或其他因素的影响,广告主可能遇到广告短时间内成本升高后成本回落困难,导致广告衰退的问题。重置功能开启后,广告将不考虑历史的转化成本,按照重置的时刻起成本重新达成,既保留广告原有的转化数据又可抛弃广告历史成本过高的包袱,帮助广告持续跑量。


03

人群定向建议

母婴育儿定向升级

为了匹配不同育儿阶段家长诉求,微信广告升级家长人群定向,覆盖K12全年龄段家长,可选范围更广,人群定向更精准,有效提升广告转化率。


种子人群扩量

历史转化人群过少的广告,会影响种子人群拓展的范围和精度。出现此类广告,建议广告主在开启自动扩量时,可同时选择种子人群扩量,系统在扩展目标人群时会学习种子人群的转化特征进行扩展,用户类型以付费的用户为佳,可有效提升拓展人群的精准度。


04

原生页能力升级

一键添加企业微信,快速建立沟通渠道

微信广告+企业微信链路升级,用户在原生落地页点击按钮即可直达企业微信添加页,极大缩短转化链路,方便品牌快速和用户建立沟通渠道,持续进行用户转化。

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原生页支持内嵌H5,缩短链路提升转化

教育广告主一般有推广H5的需求,本次原生页全量能力升级,支持拼接自定义模块(可内嵌H5),在原生页即可直接购买课程,简化中间环节,方便直接引导用户转化。

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以上,标签卡片图标、oCPM一键起量、oCPM成本重置、母婴育儿定向升级和一键添加企业微信等功能均处于内测中,进一步测试信息可联系对应运营经理或在线咨询官方公众号“微信广告助手”。

暑期节点对于K12行业广告主来说尤为重要。近期腾讯营销洞察(TMI)推出《数字化时代的K12及学前教育行业洞察》,剖析K12与学前教育行业的新变与机遇。调研显示,老师经验和成功案例,免费/低价试课,以及有针对性的辅导等内容最为家长关注,建议广告主在制作广告时重点突出这些信息,吸引目标用户。



注:此文章来源于微信广告助手。

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