公众号里使用图片算商用吗？

简单来说：如果您的公众号开通了流量主、广告主、进行付费阅读、商品销售或商业推广等盈利行为，那么它就属于商业使用（商用）。如果只是个人记录、非盈利的知识分享，则一般不视为商用。

文案我们可以自行写，一般情况商用主要考虑的是公众号的排版和文章中的配图，这里都建议使用专业的第三方平台，如小墨鹰编辑器，排版素材模板二十多万，还有尽百万的图库配图，不管是盈利目的还是非盈利都是可以用的。盈利的可以直接购买会员，就可以进行在公众号中商用。

下面我们来详细分解一下：

1. 什么情况下公众号使用算“商用”？

当您的公众号运营行为直接或间接以盈利为目的时，通常会被认定为商用。具体包括：

• 有盈利模式：

  • 流量主/广告主： 在文章中间或底部插入腾讯官方广告，从而获得收入。

  • 付费阅读： 设置文章需要付费后才能阅读全文。

  • 商业广告推广（软文/硬广）： 接受品牌方付费，撰写和发布推广其产品或服务的文章。

  • 电商销售： 通过公众号文章引导用户到小程序或商城购买商品。

  • 知识付费： 通过公众号销售课程、咨询服务、会员社群等。

  • 赞赏功能： 虽然赞赏是读者自愿的，但如果构成了您的主要收入来源之一，在涉及版权等纠纷时，也可能被纳入商业使用的考量范围。

• 服务于商业实体：

  • 企业公众号： 公司、机构用于品牌宣传、产品发布、客户服务的公众号。

  • 认证主体为商家： 即使内容不直接收费，但其根本目的是为了提升品牌知名度和吸引客户，属于商业营销的一部分。

核心判断标准： 您的运营行为是否产生了经济效益，或者是否为了潜在的商业利益（如提升品牌价值、吸引客户）而服务。

2. 什么情况下不算“商用”？

• 个人订阅号（未认证为媒体或企业）： 纯粹用于个人生活记录、心情分享、与亲友交流。

• 非盈利性知识分享： 分享读书笔记、学习心得、技术教程等，且没有任何盈利行为（没开流量主，没接广告，没卖东西）。

• 公益性质账号： 发布公益信息，不进行任何募资或商业活动。

3. 明确“是否商用”非常重要，尤其是在版权方面！

这个概念之所以关键，主要是因为涉及到知识产权（字体、图片、音乐、软件等）的使用授权。

• 字体版权： 很多精美字体（如方正、汉仪等）分为“个人免费”和“商业授权”。如果您是商用公众号，使用了仅限个人免费的字体，就可能构成字体侵权，收到律师函。

• 图片版权： 从百度随意下载的图片很可能有版权。商用公众号必须使用明确可商用的图库（如小墨鹰编辑器，Unsplash, Pexels等版权图）。

• 软件使用： 使用专业的公众号排版工具（如小墨鹰编辑器）等，其授权协议也区分个人和商业用途。

• 内容转载： 转载他人文章时，如果对方声明“禁止转载”或“转载需授权并付费”，您作为商用公众号去转载，风险远高于个人号。

总结

给您的建议：

如果您运营公众号有任何商业化的打算或已经开始了，请务必以商用标准来要求自己：

1. 使用免费可商用字体（如小墨鹰编辑器中正版授权字体、思源系列、站酷系列、阿里巴巴普惠体）或购买商业字体授权。

2. 从免费可商用图库获取图片，或购买正版图片。

3. 谨慎转载，尽量获取原作者的明确授权。

4. 阅读您所用软件和服务的“最终用户许可协议”，确认您的使用方式在许可范围内。

5. 排版工具要用好，这里首推小墨鹰编辑器，排版素材丰富，且正文配图版权也没问题。

这样做可以最大程度地避免未来的法律风险。