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课程教学目的是使学生具有较为全面的市场营销理论基础,为今后的专业课程学习作好准备,同时又可为工作中解决理论和实践问题打好基础。课程主要内容包括:营销概述、环境与市场分析、市场营销管理过程、市场营销组合以及营销发展新趋势等方面内容。该课程的教学目标是使学生掌握营销学基本理论与方法,了解企业营销实践中各营销方法与策略应用条件与理论依据﹔了解市场营销学的发展动态和趋势,基本掌握制定各种营销策略的技能和方法等。

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